Construction LEGO vs construction du genre

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Cette publicité vintage m’a fait craquer, je devais vous la partager (via Feministing).

This ad was sent by a reader a while back, and I understood their nostalgia for it. It’s a Lego ad from 1981.

The text reads: Have you ever seen anything like it? Not just what she’s made, but how proud it’s made her. It’s a look you’ll see whenever children build something all by themselves. No matter what they’ve created.

In comparison, check out the lego’s advertising now that is targeted towards girls. By the way, I found that Lego site by typing « girls » into the search box.

While we usually post vintage ads to highlight their sexism, this time it’s the other way around. Advertising for girl’s toys has become a pink explosion, with some of the worst gender stereotyping out there.

Je traduis librement la dernière phrase de l’article: « La publicité pour les jouets destinés aux filles est devenue une explosion rose avec les pires stéréotypes de genre ». J’entrevois bien le tsunami rose avec des glitters qui s’abattra probablement sur nous. Personne ne peut se battre contre Barbie et les princesses de Disney. Mais cet enjeu de construction du genre par les jouets, ça me touche, féministement parlant. On verra bien rendue là comment je dealerai entre les jouets qui intéressent ma fille et ceux qu’on lui proposera (parents, amis, garderie, publicité).